Selv om sektorens vekst har vært ganske beskjeden, med en økning på knapt en økning på 2 % i den globale basen av aktive smarttelefonerCupertino-selskapet har ikke bare opprettholdt sin vekt, men har også vært det som har utvidet brukerbasen sin mest. Faktisk, Apple la til flere nye enheter i sin aktive flåte enn de neste sju produsentene til sammen.Noe få merker kan si i disse dager.
Én av fire aktive mobiltelefoner er en iPhone
Ifølge Counterpoints estimater er det for tiden omtrent 7.420 milliarder aktive smarttelefonerAv denne totalen tilsvarer rundt 25 % iPhones, som representerer omtrent 1.855 milliarder Apple-enheter i bruk ved utgangen av 2025. Det vil si omtrent .
Disse dataene har en viktig tolkning: det handler ikke bare om engangssalg, men om installert base av aktive smarttelefoner, en indikator som måler reell langsiktig konkurranseevne. Faktorer som enhetens levetid, økosystemlojalitet og retensjonsgrad av brukere, utover antallet nye terminaler som kommer på markedet hvert år.
Analytikere understreker at dette lederskapet har mye å gjøre med lojalitet til Apple-økosystemetFor de som samler opp bilder, dokumenter, notater og sikkerhetskopier i iCloud i årevis, eller bruker en Apple Watch, iPad eller Mac daglig, er det betydelig mer komplisert å bytte plattform. Resultatet er en iPhone-flåte som forblir aktiv i mange årselv når brukeren slutter å kjøpe nye modeller hver sesong.
Til denne ligningen legges viktigheten av utvidet programvarestøtte og høy videresalgsverdiiPhones mottar vanligvis oppdateringer lenger enn mange av sine Android-rivaler, slik at den samme enheten kan gå gjennom flere hender uten å bli foreldet like raskt. Dette «andre livet» til telefoner bidrar til det faktum at Den installerte basen fortsetter å vokse selv om det globale markedet stagnerer..
Apple og Samsung, et duopol på toppen av markedet
I denne sammenhengen er Samsung den andre store aktøren på styret. Det sørkoreanske selskapet er posisjonert i andreplass med omtrent 20 % av den globale aktive basennoe som plasserer dem nær Apple i volum, men litt bak. Sammen, Apple og Samsung står til sammen for 44 % av alle aktive smarttelefoner over hele verden., praktisk talt én av to telefoner i bruk.
Begge selskapene er også de eneste som har passert 1.000 milliard aktive enheterDette plasserer dem i en helt egen liga, med en massiv tilstedeværelse i både modne markeder (som Vest-Europa, USA eller Sør-Korea) og fremvoksende land der fornyelsessyklusene er lengre.
Kontrapunkteksperter påpeker at denne dominansen ikke er tilfeldig, men snarere et resultat av en strategi basert på slitesterke terminaler, robuste økosystemer og utvidet programvarestøtteI Apples tilfelle er fokuset på en overveiende premiumkatalog, mens Samsung kombinerer inngangs-, mellom- og høyregister for å dekke så godt som alle prisklasser.
I markeder som Spania eller resten av Europa er denne splittelsen merkbar i hverdagen. Det er vanlig å finne Apple dominerer klart de høyere prissegmenteneI mellomtiden styrker Samsung sin tilstedeværelse i mellomklassen med Galaxy A- og M-familiene, i tillegg til Galaxy S og foldbare telefoner i den dyrere delen av markedet.
Ifølge analytikere er et annet viktig poeng begge merkenes evne til å beholde brukere i økosystemene sineBåde iOS og Samsungs tjenestelag (med egen sky, appbutikk og tilkoblede enheter) betyr at mange brukere, når de først er inne, foretrekker å fortsette å fornye innenfor samme familie i stedet for å hoppe over til et annet merke.
Et modent marked og stadig lengre fornyelsessykluser
Utover de spesifikke navnene, tegner Counterpoint-rapporten et klart bilde: Smarttelefonmarkedet er praktisk talt modentDen totale basen av aktive telefoner vokste med bare 2 % fra år til år, et beskjedent tall for en teknologisektor, og Fornyelsessyklusene har forlenget seg til nesten fire år med gjennomsnittlig bruk.
I Europa og Spania er denne trenden tydelig synlig. For noen år siden var det relativt vanlig å bytte mobiltelefon hvert eller andre år; nå er det mange forbrukere som De velger å strekke enhetene sine ytterligereenten det er av økonomiske årsaker, markedsmetning eller større interesse for bærekraft og reduksjon av elektronisk avfall.
Fremveksten av markedet for brukte og renoverte enheter Det påvirker også direkte den installerte basen. Smarttelefoner som tidligere lå i en skuff finner nå nye eiere og forblir aktive lenger. Dette kommer spesielt merker med et sterkt rykte for holdbarhet og videresalgsverdi til gode, som for eksempel iPhone selv.
Rapporten understreker at brukerlojalitet er basert på det den kaller «Slitesterke konstruksjoner»Robust maskinvare, programvareoppdateringer som varer i årevis, integrerte økosystemer av enheter og tjenester, og en høy restverdi når brukeren bestemmer seg for å selge eller gi fra seg mobiltelefonen sinAlt dette bidrar til å forlenge utstyrets levetid og dermed til å utvide den aktive basen uten behov for spektakulær vekst i årlig salg.
I dette flatere miljøet er evnen til merkevarer som Apple til å å få flere nettbrukere enn sine syv hovedkonkurrenter til sammen Det tolkes som en styrkeprøve. Ikke bare klarer den å beholde en god del av de som allerede bruker iPhone, men den klarer også Den klarer å tiltrekke seg nye brukere fra Android eller fra inngangsnivåer til høyere segmenter.
Rollen til Xiaomi, OPPO, vivo, Honor og resten av TOPP 8
Selv om samtalen vanligvis dreier seg om Apple og Samsung, fremhever Counterpoint-studien konsolideringen av andre merker i Topp 8 i verden etter antall aktive smarttelefonerAlle har over 200 millioner enheter i bruk, og til sammen, De står for mer enn 80 % av den globale installerte basen..
Xiaomi, OPPO (sammen med OnePlus) og Vivo De har klart å skape seg en betydelig nisje, spesielt i markeder der forholdet mellom pris og kvalitet er avgjørende. Xiaomi representerer allerede mer enn 10 % av verdens installerte baseOPPO og vivo er nær den standarden, og kombinerer rimelige modeller med eksklusive tilbud.
Disse selskapene styrker sin posisjon gjennom unike økosystemer og konkurransedyktige funksjoner, som avanserte tilpasningslag, skytjenester, kroppsnære enheter og tilkoblede enheter. Selv om de fortsatt er langt fra lojalitetsnivået som Apple-brukere viser, De har vunnet terreng i viktige regioner fra Europa, Asia og Latin-Amerika.
Et slående tilfelle er det av Honor, som nylig har sluttet seg til klubben av merkevarer med mer enn 200 milliarder aktive smarttelefonerEtter at de ble separert fra Huawei, har firmaet gjenoppbygd katalogen og den internasjonale tilstedeværelsen sin, helt til de brøt seg inn i denne gruppen av store aktører.
Bak dem dukker det opp produsenter som Motorola og Realmesom også nærmer seg 200 millioner dollar for terminaler i bruk. Deres tilstedeværelse er vanligvis mer merkbar i inngangs- og mellomsegmentene, med særlig styrke i noen regioner i Øst-Europa, Latin-Amerika og visse asiatiske markeder der Pris er en avgjørende faktor.
Et premiumsegment som nesten er fullstendig beskyttet av Apple og Samsung
Der gapet blir mest tydelig er i avanserte smarttelefonerspesielt i enheter priset over $600 (engros). Ifølge data samlet inn av Counterpoint, Resten av produsentene klarer knapt å oppnå ensifrede markedsandeler. I dette segmentet ligger de langt bak Apple og Samsung.
Dette domenet har å gjøre med merkevarestyrke og økosystemets betydningNår man kjøper en dyr mobiltelefon, har mange brukere en tendens til å velge etablerte merker og operativsystemer de allerede stoler på. På Apple-siden er de mest avanserte modellene i iPhone-serien fortsatt inngangsporten til komplementære tjenester og enheter (klokker, nettbrett, datamaskiner, hodetelefoner) som fungerer som et nettverk som er vanskelig å forlate.
Når det gjelder Samsung, konkurrerer Galaxy S-familiene og de foldbare modellene direkte på den arenaen, og er avhengige av et veldig bredt utvalg av maskinvare og dens historiske tilstedeværelse i Android-markedetLikevel indikerer flere rapporter at den gjennomsnittlige lojaliteten til brukerne har en tendens til å være noe lavere enn iPhone-eiere, noe som betyr en distribusjonen er noe mer fragmentert når man ser på andre Android-merker.
Rapporten viser også at holdbarhet og programvarestøtte Dette er kritiske elementer for å rettferdiggjøre dyre priser. I denne forbindelse har Apple opprettholdt en oppfattet fordel ved å oppdatere enhetene sine i mange år, mens noen Android-produsenter fortsatt tilbyr kortere støttepolicyer på visse modeller.
I Europa, hvor den gjennomsnittlige kjøpesummen er høyere enn i andre regioner, er denne fordelingen enda mer uttalt. En betydelig andel av mobiltelefonene med pris over €800 selges i land som Spania, Tyskland eller Frankrike... De tilhører spesifikt Apple eller Samsung, med en fortsatt begrenset tilstedeværelse av andre konkurrenter i det segmentet.
Bildet som tegnes av alle disse tallene er et marked stadig mer konsentrert på få hender, sterkt avhengig av lojalitet og tjenesterDet faktum at nesten én av fire aktive smarttelefoner er en iPhone, og at nesten halvparten av verdens smarttelefonmarked bærer Apple- eller Samsung-logoen, gjenspeiler i hvilken grad kampen ikke lenger bare utkjempes om tekniske spesifikasjoner eller spesifikke priser, men om å holde brukeren innenfor et økosystem i mange år.
