Med ryktene av iOS 19 og dens enorme endring design, men fremfor alt med fiaskoen til samtale Siri, er tiden inne for at vi skal sette oss ned noen minutter for å tenke på retningen Apple tar og fremfor alt fokusere på alle de tingene som gjorde merkevaren spesiell, og som ikke engang skyggene gjenstår.
Apple er ikke lenger spesielt, lager gode enheter, men har overlatt programvaren til sine egne enheter, noe som har skadet brukeropplevelsen.
Programvare som en hjørnestein i Apples filosofi
Det vi kan kalle "Apple-filosofi" er hva Steve Jobs visste hvordan han skulle definere godt i en enkelt setning: «Design er ikke bare hvordan det ser ut. — Det er sånn det fungerer.
På denne måten hadde den legendariske administrerende direktøren i Apple alltid klart at fortreffelighet var innenfor, så vel som utenfor. Diskusjonene hans om Lisa eller den første Macintosh var legendariske, der han kjempet for å gjøre brukeropplevelsen bedre og bedre, uavhengig av prosessor eller RAM de måtte sette inn.
Apple fokuserte på å skape en flytende brukeropplevelse, og sikre at ingen interaksjon med enhetene genererte ubehag for kunden. Dette kostet penger, og gjorde også at mange potensielle kunder ikke identifiserte seg med merkevarefilosofien som Apple søkte å formidle.
Men med ankomsten av Tim Cook til ledelsen av Apple, endret alt seg. Siden den gang har MacBooks suksessivt fått porter, iPhone har flere knapper enn noen gang, iPad har fått et tastatur og en mus, og Apple TV-fjernkontrollen har gått tilbake.
Fortidens Apple var et Apple der programvare tok forrang over alt annet. iPhone hadde ikke det beste kameraet, MacBook hadde ikke den beste prosessoren, og AirPods hadde ikke den mest raffinerte lyden, men det var kombinasjonen av deres forskjellige programvare som gjorde at brukeren var enormt fornøyd med kjøpet, så... hva skjedde?
Historie om suksesser og fiaskoer
Tim Cooks suksesser er klare, enhetene som ble lansert under hans ledelse har trolig vært de mest suksessrike i selskapets historie. Imidlertid Vi har mange feil, og det ser ut til at de alle ender opp med å peke på både programvare eller digitale tjenester.
På den ene siden forblir Apple News en nisje-app, som er forbudt for de aller fleste Apple-brukere. Men det er den minste blødningen av alle, Sannheten er at iOS er i en rekke optimalisering og drift som, de av oss som har vært i dette i mange år, bare kan sammenlignes med den beryktede sommeren 2013, da jeg testet (lidte) den første betaversjonen av iOS 7, begynnelsen på slutten.
På den annen side fortsetter iPadOS å love å være noe ingen forstår. De ønsker å skille det fra iOS, når ingenting skiller seg fra det. iPad-operativsystemet er ikke halvveis mellom macOS og iOS, de kan kalle det iOS uten noen skam, Faktisk ville ingen legge merke til det.
Innstillinger-appen redesignes kontinuerlig hver sjette måned. Det er ingenting igjen av det intuitive og velkjente Apple, denne blandingen av konfigurasjoner, de fleste av dem ubrukelige eller symbolske, har gjort bruken av iOS i hovedsak som å bruke Android.
iPhone er ikke lenger rask til å ta bilder, Notes-appen får oss til å fortape oss i et hav av funksjoner, og å finne grunnleggende innstillinger i «Helse» tar lang tid å navigere.
Kort sagt, hva er igjen av Apple som søkte enkelhet og effektivitet? Totalt og absolutt ingenting.
Et skritt bak i innovasjon
«Forbli sulten, forbli dum», som gode gamle Steve Jobs sa. Det spiller ingen rolle for Apple lenger, det trenger bare å balansere resultatregnskapet. Kunstig intelligens er allerede til stede i de fleste enhetene som representerer Apples konkurranse, men Cupertino-selskapet har nettopp annonsert noe som vi allerede forestilte oss, Siri er langt fra å tilby den minste bit av intelligens, enten det er kunstig eller naturlig.
Det vil ikke være før i 2026 at vi får se en konversasjonssiri. Vi snakker om det samme selskapet som en gang populariserte virtuelle assistenter. La oss ikke engang snakke om CarPlay 2, det gjør meg sint.
På hvilket tidspunkt gikk Apple fra å være spydspissen for programvareinnovasjon til å være en middelmådig aktør? Vel, jeg kunne ikke fortelle deg det, men Tim Cook burde takke Donald Trump for å ha lansert en boikottkampanje mot Huawei i 2019, Ellers er jeg sikker på at Apple ikke ville vært selskapet det er i dag.
iOS 19, design som et stort trekkplaster
Designet, egentlig? Det ser ut til at noen tror at design er det iOS-, iPadOS- eller macOS-brukere er opptatt av for tiden. Det er tydelig at de viktigste mediene som dekker Apple-nyheter vil gi et ekko, og høyt, de nye funksjonene som iOS 19 vil tilby alle brukere. Men jeg skal fortelle deg noe på forhånd, Hvis alt de har å tilby er en designendring, uten en eneste omtale av optimalisering, ytelse eller prosessforenkling, er det et godt tidspunkt å gjøre oss kjent med andre merker.
Vi snakker om et selskap som har brukt tre år på å unnlate å løse problemer med grafikken til varslingsboksene på låseskjermen, noe som nå er irrelevant, men som Steve Jobs ikke ville ha tolerert.
Mellomtiden Vi lever med det tomme løftet om en Apple Intelligence i sin spede begynnelse og en samtale Siri som ikke en gang er i sin spede begynnelse. Gratulerer Tim, du vil gå inn i historien som den beste administrerende direktøren i Apples historie. Jeg vil heller være en pirat enn å bli med i marinen.