Apple tenker nytt om måten brukere søker på i Safari.. Fremveksten av generativ kunstig intelligens og endringer i brukervaner har ført til at søk gjennom Apples nettleser har gått ned for første gang på 22 år. Denne endringen, bekreftet av ledende ansatte i selskapet, kommer midt i en rettslig etterforskning av avtalen mellom Apple og Google, som gjør sistnevntes søkemotor til standard på millioner av enheter. Ifølge Eddy Cue, Apples senior visepresident for tjenester, Trenden indikerer at tradisjonelle søk viker for spørringer løst av AI..
Farvel til Googles monopol på Safari?
I løpet av nylige antitrustrettsmøter i USA, Eddy Cue har erkjent at Apple vurderer å integrere kunstig intelligens-søkemotorer i Safari.. Blant de mest siterte alternativene er verktøy fra OpenAI, Anthropic og Perplexity, selskaper som har gjort betydelige fremskritt innen automatisk og kontekstuell generering av svar.
Si bien Inkluderingen av disse AI-motorene vil ikke umiddelbart forvise Google som standardalternativet – delvis fordi Apple er avhengig av inntektene som genereres av avtalen med Google – er det planlagt at de skal kunne tilbys som integrerte alternativer i Safari. Faktisk har Apple bekreftet samtaler med selskaper som Perplexity, og har avtaler om å bruke teknologier som ChatGPT i Siri eller snart Gemini, Googles kunstige intelligens, innen utgangen av året.
Teknologiselskaper reagerer allerede. Alphabet, Googles morselskap, opplevde et fall i aksjemarkedet – med fall på opptil 7,5 % på én dag, noe som resulterte i et tap på over 150.000 milliarder dollar i markedsverdi – etter at Apples intensjoner ble avslørt og den historiske nedgangen i Google-bruk siden Safari. Cues uttalelser og muligheten for å reforhandle (eller oppløse) milliardavtalen gikk heller ikke ubemerket hen på Wall Street, noe som påvirket begge selskapene.
Fremveksten av AI og fødselen av nye alternativer
Trenden er klar: Flere og flere brukere tyr til kunstig intelligens for sine daglige spørringer., til skade for klassiske søkemotorer. Plattformer som ChatGPT eller Perplexity oppsummerer ikke bare informasjon, men presenterer den også direkte, noe som eliminerer behovet for at brukerne må navigere gjennom flere lenker. Dette, i tillegg til å påvirke organisk trafikk til nettsteder og bedrifter, setter annonseringsmodellen som har holdt Google i live i årevis i fare.
Apples åpning for flere AI-drevne søkealternativer i Safari markerer starten på en ny æra. i konkurransen om tilgang til informasjon på nett. Cue gjorde det klart at selv om Google opprettholder fordeler som kvaliteten på indeksen sin, utvikler AI-baserte alternativer seg svært raskt og kan vinne terreng hvis de forbedrer resultatene sine og modner språkmodellene sine. Apple ønsker på sin side å tilby brukerne sine en et bredere spekter av muligheter, uten at noen av dem var standard i utgangspunktet.
Implikasjoner for sektorens fremtid
Teknologisektoren er nå i en overgangsfase. Apple ønsker å unngå å være bundet til ett enkelt alternativ, og samtidig forventer de en fremtid der Motorer med kunstig intelligens er dominerende. I tillegg til OpenAI og Anthropic har selskapet også evaluert andre nye aktører innen AI-feltet, som DeepSeek og Grok. Den overordnede vurderingen er imidlertid at disse teknologiene fortsatt trenger forbedringer i ytelse og nøyaktighet, selv om de allerede tilbyr fordeler som større personalisering og raskere respons.
I mellomtiden forblir Apple-Google-avtalen gjeldende takket være det faktum at den tilbyr de mest fordelaktige vilkårene fra et økonomisk perspektiv. Markedspress, utviklingen av kunstig intelligens og regulatorisk gransking i USA og Europa kan imidlertid utløse en endring raskere enn forventet. Kommende iOS-oppdateringer og feiringen av WWDC 2025 kan være stadiet der disse nye integrasjonene i Safari annonseres, med AI som hovedperson.
Dermed er måten vi søker på internett i rask endring, og selskaper som Apple er klare til å lede overgangen. åpner døren for kunstig intelligens til å endre kartet fra digitale søk for alltid.
