Før Usikkerhet skapt av den pågående handelskrigen mellom USA og KinaApple er i søkelyset på grunn av den potensielle effekten økte tollsatser kan ha på prisene på produktene deres. Tim Cook, selskapets administrerende direktør, har offentlig erkjent som forventer en økning på opptil 900 millioner dollar i Apples kostnader bare i inneværende kvartal, et tall som viser omfanget av virkningen den amerikanske administrasjonens handelspolitikk har på teknologigiganten. Apple selv har måttet omorganisere logistikken sin, til og med chartre fly for å fylle lagre i USA før de nye tollsatsene trer i kraft.
Effekten av tollsatser og Apples reaksjon
Tim Cook understreket under den siste inntjeningssamtalen at Den direkte effekten av tollsatser i dette kvartalet har vært begrenset, selv om selskapet anslår denne merkostnaden til 900 millioner dollar. Administrerende direktør understreker at Dette anslaget kan øke i andre halvdel av året, siden situasjonen er svært ustabil og vil avhenge av fremtidige politiske beslutninger. Selskapet har i resultatnotatet indikert at handelskrig og andre internasjonale tvister er nå betydelige risikoer for dens fremtidige stabilitet.
Når det gjelder salg, Apple har registrert seg en omsetning på 95.359 milliarder dollar i andre kvartal 2025, noe som representerer en økning på 5 % sammenlignet med året før. Nettoresultatet økte også og nådde 24.780 milliarder euro. iPhone fortsetter å lede salget, selv om tjenester som App Store, Apple Music og iCloud har nådd rekordnivåer i balansen.
Diversifisert produksjon for å unngå tollsatser
Stilt overfor et slikt usikkert scenario har Apples strategi vært å gradvis redusere avhengigheten av produksjon i Kina. Selskapet har flyttet en betydelig del av produksjonen sin, spesielt av iPhones, til India og andre enheter til Vietnam. For øyeblikket, 50 % av iPhonene til det amerikanske markedet sendes nå fra India., mens en god del av iPad-ene, Mac-ene og tilbehøret settes sammen i Vietnam. På denne måten demper Apple slaget av de strengeste tollsatsene som er pålagt produkter fra Kina.
Ifølge analytikere, selv om India også bruker visse tollsatser på eksport til USA, er betydelig lavere enn de som er pålagt av Kina. Dette har gjort det mulig for det californiske firmaet å opprettholde forsyningstempoet og foreløpig unngå store prisøkninger for forbrukerne.
Det å flytte produksjonen har imidlertid sine egne utfordringer: Investeringene i India er på flere millioner dollar og å oppnå selvforsyning utenfor Kina er fortsatt et uavklart mål, som vil kreve år med ekstra arbeid og betydelige investeringer i infrastruktur og personellopplæring.
Konsekvenser for prisen på de nye iPhonene
Eksperter fra finanssektoren, som de fra Morgan Stanley og JP Morgan, De forventer at iPhone 17-modellene kan oppleve en prisøkning på rundt 10 %. på grunn av merkostnadene knyttet til produktiv omstrukturering og tariffer. Dermed kan basisprisen på den neste iPhonen bli rundt 880 dollar i det amerikanske markedet, sammenlignet med 799 dollar for de nåværende modellene. Apple kan imidlertid prøve å oppveie denne økningen ved å redusere marginen i noen land eller til og med dele merkostnadene med leverandørene sine.
Dette ble bekreftet av Tim Cook:
Vi er selvsagt svært involvert i tollforhandlingene. Vi tror på deltakelse, og det vil vi fortsette med. Når det gjelder pris, har vi ingenting å annonsere i dag. Jeg vil bare si at driftsteamet har gjort en utrolig jobb med å optimalisere lagerforsyningskjeden, og vi vil selvsagt fortsette å gjøre det i den grad det er mulig.
Andre formler for å redusere virkningen inkluderer tilbyr mindre lagringskapasitet i inngangsmodeller eller ved å justere utvalget, avvikle visse mindre lønnsomme enheter. På den annen side kan selskapet overføre deler av prisøkningen til andre markeder der effekten av tollsatser er mindre eller ikke-eksisterende.
Tjenestenes betydning i Apples balanse
Selv om det fortsatt er usikkerhet rundt priser og produksjonskostnader, tjenestesegmentet har klart å balansere vektskålene. Inntekter generert av App Store, iCloud, Apple Pay, Apple Music og andre plattformer står nå for 27 % av Apples totale inntekter, med marginer på 75 %, mye høyere enn fra fysiske produkter. Disse tjenestene påvirkes ikke av tariffer, og har foreløpig fungert som en buffer mot volatiliteten i maskinvaremarkedet.
Antall betalte abonnementer overstiger 1.000 milliard, og vekst innen digitale tjenester styrker selskapets finansielle stilling. Faktisk har iPhones andel av Apples totale inntekter for første gang falt under 50 %, noe som gjenspeiler det strategiske skiftet som Tim Cook og teamet hans har foretatt.
Den nåværende situasjonen krever at selskapet fortsetter å tilpasse seg, styrke tjenestedivisjonen og utforske nye regioner for å opprettholde vekst og økonomisk stabilitet.