Meta har annonsert den lenge etterlengtede Ankomst av annonser og abonnementsalternativer på WhatsApp, og avslutter dermed sin langvarige policy om ikke å reklamere i den populære meldingsappen. Etter år med rykter og pilottester introduserer selskapet en betydelig endring i opplevelsen for sine mer enn 2.000 milliarder brukere, selv om de hevder at Private meldinger og samtaler vil forbli upåvirket. i hvert fall for nå.
Hvor vil annonser vises på WhatsApp?
Bevegelsen søker å åpne en ny inntektskilde for Meta, i tråd med det den allerede har gjort på andre plattformer i gruppen, som Facebook og Instagram. Ifølge selskapetUtrullingen vil skje gradvis, med tidlige eksperimenter tilgjengelig for utvalgte merkevarer, bedrifter og innholdsskapere før den blir global.
Reklame på WhatsApp vil være begrenset til Nyheter-fanen, også kjent som Oppdateringer.Dette rommet inkluderer stater– WhatsApps versjon av midlertidige historier – og Canales, der selskaper, innholdsskapere eller mediehus kan legge ut innlegg enveis for følgerne sine. Nyheter- eller oppdateringsfanen får, ifølge Meta, 1.500 milliarder besøk per dag.
- Annonser i staterNår brukeren ser statusene til kontaktene sine, vil de kunne finne reklameinnhold ispedd dem – omtrent som det som skjer i Instagram- eller Facebook-stories.
- Kampanjer i kanalkatalogenNoen bedrifter og administratorer kan betale for å få kanalen sin vist når du søker eller blar etter nye kontoer du kan følge.
- KanalabonnementerKanaler vil kunne tilby eksklusivt innhold til de som velger å betale en månedlig avgift, noe som åpner opp en ekstra mulighet for innholdsskapere og bedrifter til å tjene penger på sin tilstedeværelse.
Reklame, i hvert fall ikke foreløpig, vil ikke nå private samtaler., og den vil heller ikke være synlig i chatter eller grupper, noe som var en stor bekymring for mange brukere angående endringen. Meta insisterer på at opplevelsen for de som bare bruker WhatsApp til å sende meldinger til venner eller familie «ikke vil bli endret».
Hvordan avgjøres det hvilke annonser du får se?
Ifølge selskapet vil målretting av WhatsApp-annonser fungere. bruker begrenset informasjonHovedkriteriene vil være landet og byen din, enhetens språk, kanalene du følger og hvordan du samhandler med annonser eller nyheter du ser i appen. Meta presiserer også at hvis brukeren kobler WhatsApp i Meta-kontosenteret sitt (kobler det til Facebook eller Instagram), kan bruke annonsepreferanser og data fra disse andre plattformene for å ytterligere tilpasse annonsene du ser på WhatsApp.
Personlige meldinger, samtaler eller grupper vil ikke bli brukt til målrettet annonsering., og Meta hevder at de aldri vil selge eller dele brukernes telefonnumre med annonsører.
Nye inntektsstrømmer og muligheter for bedrifter og skapere
I tillegg til direkte annonseinnsetting introduserer WhatsApp to ekstra verktøy for inntektsgenerering på plattformen. På den ene siden vil kanalene kunne tilby betalte abonnementer – slik at følgere får tilgang til eksklusivt innhold – og på den annen side vil administratorer kunne investere i å gjøre kanalene sine mer synlige i katalogen.
Meta vil ikke kreve provisjon på abonnementer i utgangspunktet, men har allerede indikert at de har til hensikt å beholde en prosentandel i fremtiden, sannsynligvis rundt 10 %. Dette trekket tar sikte på å bringe WhatsApp på nivå med andre plattformer som YouTube, X (tidligere Twitter) eller Telegram, som allerede tilbyr lignende betalings- og markedsføringssystemer.
Personvern og juridisk kontrovers i Europa
Reklamens ankomst har nok en gang satt problemet på bordet tvil om personvern og bruk av personopplysninger, spesielt med tanke på EU. Ulike organisasjoner og juridiske eksperter har advart om at Meta kan koble WhatsApp-data med Facebook- og Instagram-data. uten brukernes eksplisitte samtykke, noe som kanskje ikke er i samsvar med EU-forskrifter (LMD og GDPR). På andre tjenester innenfor gruppen, som Instagram og Facebook, har Meta tilbudt et "betalings- eller samtykkealternativ" for å unngå personlig tilpasset annonsering, noe europeiske regulatorer har stilt spørsmål ved, med argumentet om at det ikke garanterer et virkelig fritt valg.
Meta hevder at de ikke har tilgang til private meldinger, samtaler eller grupper. å definere annonser, og at informasjonen som brukes er begrenset og personvernorientert. Selskapet har imidlertid blitt ilagt bøter på flere millioner dollar de siste årene for misbruk av personopplysninger, og de utelukker ikke ytterligere sanksjoner dersom WhatsApps annonseringsstrategi ikke er i samsvar med europeisk lov.
Denne endringen i appens forretningsmodell innebærer en betydelig transformasjon. Den daglige private meldingsopplevelsen vil ikke endre seg på kort sikt, men plattformen åpner seg for nye former for interaksjon og større integrasjon med Metas kommersielle og reklamemessige økosystem. Regulatorisk utvikling og brukerresponser vil avgjøre de neste trinnene i dette skiftet.
