De siste månedene, YouTube har strammet inn reklamestrategien sin. til det punktet at de som fortsetter å bruke plattformen gratis, spesielt på TV, settes i en vanskelig posisjon. Det som startet som en gradvis økning i annonser, ser ut til å utvikle seg til en opplevelse som i økende grad er tynget av lange avbrudd og, mest irriterende, umulig å hoppe over.
Ifølge diverse brukeruttalelser, spesielt i forum som Reddit og andre spesialiserte nettområderYouTube-appen for smart-TV-er har angivelig begynt å vise annonser på opptil 90 sekunder uten mulighet til å hoppe over dem. Vi snakker om en halvannet minutt med obligatorisk reklame før eller under innholdet, et tall som går langt utover det selskapet selv inkluderer i sine offisielle regler.
YouTube går fra 30 til 90 sekunder uten at man kan hoppe over annonsen.
For litt over en måned siden annonserte Google at ville introdusere 30-sekunders annonser uten mulighet til å hoppe over på YouTube-appen for TV-er. Den nye funksjonen ble møtt med betydelig skepsis, fordi den innebar å øke den obligatoriske minimumsvisningstiden for reklame på storskjermen i stuen.
Imidlertid har flere brukere nå begynt å rapportere annonser på 60 og opptil 90 sekunder fullstendig umulig å hoppe over på den samme TV-appen. Med andre ord, på veldig kort tid har det offisielle løftet om halvminuttsannonser blitt erstattet av annonseblokkeringer som varer tre ganger så lenge, og som alltid påvirker de som ser på YouTube uten abonnement.
Denne endringen blir oppdaget for øyeblikket, primært på smart-TV-er og tilkoblede TV-enheterRapporter tyder på at nettlesing fra mobiltelefoner, nettbrett eller stasjonære datamaskiner ennå ikke opplever disse lange annonsene uten en «Hopp over»-knapp, noe som passer inn i strategien om å prioritere TV som hovedskjerm for reklame.
Logikken bak dette tiltaket er ganske klar: Fjernsynsøkter pleier å være lengre, mer avslappede og med større fokus.Dette gjør hver annonsevisning verdt mer penger for annonsører. YouTube har lenge forsøkt å posisjonere seg som en direkte erstatning for tradisjonell TV, og underveis ligner den gratis brukeropplevelsen stadig mer på tradisjonelle annonseblokker.
Problemet er at for mange brukere, å gå fra 30 til 90 sekunder samtidig Det krysser en grense som er vanskelig å akseptere. Selv om innføringen av obligatoriske halvminuttsannonser allerede har generert klager, fremkaller ideen om å bli «fast» i halvannet minutt med reklame uten mulighet til å gjøre noe annet frustrasjon og en klar følelse av at plattformen presser for hardt.
90-sekundersannonsene kolliderer med YouTubes offisielle regler.
Et av punktene som får mest oppmerksomhet er at Disse 90-sekundersannonsene passer ikke inn i YouTubes retningslinjer for annonseringI den offisielle dokumentasjonen setter plattformen ganske spesifikke grenser for formatene som ikke kan utelates.
I tilfelle av mobilYouTube setter et referansepunkt for annonser som ikke kan hoppes over på opptil omtrent 15 sekunder. For smarte TV-erGrensen som er angitt i retningslinjene deres er 30 sekunder for denne typen annonse, som brukeren er forpliktet til å se til slutten.
Det faktum at 90-sekunders annonser vises i TV-appen impliserer på papiret, tre ganger den offisielle grensen som selskapet har sattDerfor lurer mange på om det er en enkel teknisk feil, en A/B-test med en liten gruppe brukere, eller en retningsendring som ennå ikke er oppdatert i den offentlige dokumentasjonen.
Sannheten er at foreløpig, Google har ikke gitt noen klar forklaring. Når det gjelder disse uvanlig lange annonseblokkene som er oppdaget, har det ikke kommet noen offisiell uttalelse eller bekreftelse som beskriver om dette er en engangstest, en feil i annonsesystemet eller det første trinnet i en ny fase av deres strategi for inntektsgenerering på TV.
Situasjonen skaper også en følelse av usikkerhet blant brukerne: «Spillereglene» ser ut til å endre seg fra måned til måned.I mars ble 30-sekundersannonsene som ikke kan hoppes over, annonsert. Bare noen uker senere begynte 90-sekundersannonser å dukke opp, og det er vanskelig å vite hvor langt denne opptrappingen kan gå hvis modellen fungerer bra med tanke på annonseinntekter.
Gratisopplevelsen forringes: flere annonser, lengre annonser og vanskeligere annonser å unngå.
Mange brukere mener YouTubes nåværende strategi er mindre basert på å legge til verdi i betalte alternativer og mer på gradvis forverre opplevelsen av gratisversjonen å oppmuntre til abonnement. Det er en vei som ikke er ny i den digitale verden, men i dette tilfellet merkes den spesielt sterkt på TV-skjermen.
I den senere tid er det tatt flere avgjørelser i samme retning: annonser som vises når en video settes på pause på Smart TV, innføring av obligatoriske annonseblokkeringer på 30 sekunder, en stadig mer aggressiv policy mot annonseblokkere og nå rapporter om annonser på halvannet minutt som er umulige å hoppe over.
Videre har det vært hendelser som har svekket tilliten, som f.eks. annonser feilaktig vist til YouTube Premium-brukere, nettopp de som betaler nettopp for å unngå å se reklame, eller isolerte rapporter om overdrevent lange annonser (til og med flere timer lange) som selskapet selv tilskrev tekniske feil i innsettingssystemet sitt.
Alt dette peker mot den samme trenden: Flere annonser, lengre annonser og mindre kontroll for brukeren.Det «offisielle» tilbudet for å bryte ut av denne sløyfen er fortsatt å abonnere, enten på standard Premium-planen eller den reduserte versjonen. Premium Lite, tilgjengelig i noen europeiske land.
I Europa, og spesielt i land som Spania, YouTube Premium koster rundt 13,99 euro per månedPremium Lite koster derimot rundt €7,99 per måned. Dette siste alternativet lover å fjerne de fleste annonsene fra videoer, selv om det har noen begrensninger, spesielt for musikkinnhold eller innhold med spesifikke rettigheter.
Press på YouTube Premium og risiko for brukertap
Ved å gjøre livet vanskeligere for gratisbrukeren, forsterker selskapet budskapet om at den «rimelige» veien innebærer Betal for YouTube Premium Eller i det minste Premium Lite. Hvis alternativet er å se en 90-sekunders reklame annethvert minutt, begynner abonnementet å virke billigere for de som bruker plattformen daglig på TV-ene sine.
Denne strategien har imidlertid sine risikoer. En del av publikummet kan velge å finn alternativer til YouTubeFra andre video- og strømmeplattformer til mindre tjenester med mindre reklamepress, er konkurransen innen audiovisuell underholdning i Europa hard, og brukerne har stadig flere alternativer for å velge innhold på forespørsel.
Samtidig kan det å gjøre gratisopplevelsen så vanskelig oppmuntre noen brukere til å prøve å omgå reklame med tekniske midlerved hjelp av annonseblokkere, eksterne avspillere eller til og med løsninger som bryter med tjenestevilkårene. YouTube har kjempet mot disse praksisene en stund nå, med advarsler, midlertidige blokkeringer og tilgangsbegrensninger for nettlesere som bruker annonseblokkere.
Selskapet følger dermed en hårfin linje: tjene penger fullt ut uten å bryte tålmodigheten til en betydelig del av publikummet dittHver gang en slik endring introduseres, fylles forum og sosiale nettverk av kritikk, debatter og sammenligninger med tradisjonell fjernsyn, nettopp den modellen mange brukere flyktet fra for år siden i søken etter mer kontroll over hva de så på og når de så på det.
For de som bruker YouTube intensivt i stuen, er følelsen at Opplevelsen ligner i økende grad på å se på en gratis-TV-kanal.med lange, hyppige og lite fleksible annonseblokker. Den eneste forskjellen er at fjernkontrollen nå ikke er til for å bytte kanal, men for å avslutte appen eller, i beste fall, vurdere å betale for å gjenvinne en viss bekvemmelighet.
I denne sammenhengen er det grunnleggende spørsmålet ikke bare hvor mye hver bruker er villig til å tåle før de tar ut kortet sitt, men også om den nåværende reklamemodellen er bærekraftig uten å forårsake et betydelig tap av seereSvaret vil i stor grad avhenge av hvor langt YouTube tar eksperimenter som 90-sekunders annonser som ikke kan hoppes over, og om de bestemmer seg for å utvide dem utover TV til mobiltelefoner og datamaskiner.
Den nylige utviklingen av YouTube på TV-er peker på en klar intensivering av reklamepresset på gratisversjonen, med Blokker på opptil 90 sekunder uten mulighet for å hoppe over dem som overskrider deres egen offisielle grense på 30 sekunderMellom brukernes sinne, presset for å promotere YouTube Premium og risikoen for at noen seere vil søke alternativer eller ty til tekniske løsninger for å unngå reklame, har balansen mellom forretnings- og brukertilfredshet blitt mer skjør enn noensinne på en plattform som ønsker å være den «nye TV-en» for millioner av hjem i Spania og over hele Europa.
