Den sveitsiske urmakeren, Swatch, ser ut til å ha innsett vanskeligheten med å kjempe hånd mot hånd mot Apple Watch. Det sveitsiske merket har kunngjort at det vil fokusere sin innsats, når det gjelder smarte klokker, på lavprismodeller laget av plast før de dykker inn i dyrere og dyre serier. Swatch-selskapet grupperer tre verdenskjente klokkemerker: Omega, Longines og Tissot.
Swatch Bellamy selger for mellom åtti og hundre euro. Dette er tross alt ikke en komplett smartklokke, da det er en vanlig klokke som en NFC-brikke er montert på for å tillate bruk i betaling i butikker. Det sveitsiske selskapet planlegger å lansere denne linjen med smarte klokker i USA, Brasil og Sveits.
Banene til Apple og Swatch har nærmet seg, og ikke i minnelighet, ved flere anledninger på grunn av strategien som er skissert av hvert av selskapene innen smarte klokker. Uten å gå lenger, er det tatt for gitt i de teknologiske løgnene at selskapet ledet av Tim Cook avviste å overta merkevaren iWatch for sin smartklokke på grunn av Swatch. Og det er at den europeiske urmakeren hadde planlagt og registrert alt som var nødvendig for å kalle smartklokken sin som iSwatch, så nomenklaturen med Apples første alternativ ville ha vært ganske forvirrende. Hvem vet hvilket av de to selskapene dette ville ha skadet. Fra Swatch er det bekreftet at intensjonen ikke er å "konkurrere med Apple" innen smartklokker. De hevder at Cupertino-giganten er dedikert til teknologiske og elektroniske produkter og ikke er sektoren som Swatch ønsker å målrette mot.